Die Mutter aller Marken
Die wertvollste Marke weltweit ist Coca Cola. Ein riesiges Marketing Budget und ein starker Vertrieb sorgen dafür, dass es auch so bleibt. Jedoch gibt es Marken die in einzelnen Nationen über eine stärkere Markenmacht und emotionalere Bindung verfügen: Nationale Champions.
Bocca Stadium – Home of Bocca Juniors
Bei der Vergabe von Werbeplätzen für Sponsoren bewarb sich auch Coca Cola um einen sehr prominenten Platz, außen am Stadion. Einmal rundherum sollte das Logo der Brause angebracht werden. So würde der Coke Schriftzug bei jeder Aufnahme des Stadions gut sichtbar sein.
Fail
Der schlimmste Feind für einen Bocca Juniors Fan ist der Verein River Plate. Der abgrundtiefe Hass und die Rivalität zwischen den beiden Clubs ist legendär. Während die Vereinsfarben von Bocca Juniors gelb und blau sind, kleidet River Plate seine Spieler in rot-weiße Farben. Und da liegt das Problem. Ein rot- weißer Schriftzug würde das eigene Stadion in die Fanfarben von River Plate kleiden. Bei einem Spiel im heimischen Stadion mussten die Verantwortlichen Häme der Fans befürchten. Und die River Plate Fans hätten nur gemeinsam „Coca Cola“ anstimmen müssen, es wäre ein schlimmer Schähruf gewesen. Zuviel für die Bocca Juniors Fans.
Repair
In den Verhandlungen wurde als eine wichtige Bedingung gestellt. Coca Cola muss auf seine Farben verzichten. Zur Überraschung aller Betriligter gelang die Einigung. Das Ergebnis ist eine weißer Schriftzug auf schwarzem Grund. Das bedeutet aber nicht, dass dort nur Coke Zero ausgeschenkt wird. So erhält Coca Cola eine starke Präsenz, der Verein die Sponsorengelder und die Fans eine Geschichte wie Bocca mal wieder gesiegt hat.